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当然,还有更更更easy的方法,那就是直接用我的套路。本期,就以家装行业为例,教你落地页的优化思路和实战技法,为你速降广告成本!
一、家装落地页优化案例
点击图片 查看高清图
通篇结构完整,但各结构内部存在问题,导致落地页转化效果差。具体分析如下:
1. 整体结构完整
基本上由5大板块构成:首图+活动内容+营销组件+产品优势+公司介绍
2. 各板块问题
①首图:未能勾起用户兴趣
首图是落地页的第一印象,要营造装修后的美好效果,以激发用户兴趣。而这张图空间展示不全,图片模糊,色调暗淡,难以勾起用户兴趣。
②活动内容:较难激发行动欲望
活动优惠很醒目,但活动主题不突出,导致阅读困难,难以激发行动欲望。
④产品优势:难以激发行动欲望
呈现了建材厂家支持、服务承诺、装修效果三大优势。
但有些优势没有具体展开,用户无法感知到实际好处;装修效果单图展示,效果普通,没有营造美好家的代入感。
⑤公司介绍:难以建立用户信任
公司名称未写明,仅留电话和地址,难以让人产生信任感。
结构与优化前保持一致,各板块内部优化到位。具体分析如下:
1. 整体结构完整
仍由5大板块构成:首图+活动内容+营销组件+产品优势+公司介绍
2. 各板块优化分析
①首图:极大地勾起了用户兴趣
采用宫格形式展示,每张图空间完整展示,色调明亮,风格大气时尚,极大勾起了用户兴趣。②活动内容:大大激发了行动欲望
去掉多余内容,仅保留活动主题和活动优惠,清晰直观。且强调“昆明”本地,大大激发了昆明用户的装修行动欲望。
③营销组件:明确引导用户下单
表单按钮:行动引导明确,与活动内容保持一致。
表尾提示:多重利益刺激,加上服务承诺诱惑,刺激用户快速预约。
⑤ 公司介绍:建立用户信任
增加公司名称,地址和电话不变,建立用户信任。
单图:文字精简未遮挡主体
宫格图:多角度展示客厅
报价主题+免费服务优惠
样板房主题+ 送家电优惠
表头表尾:可利用限时限量,或优惠刺激,引导用户马上填表。
转化按钮:行动指引要明确,比如点击获取装修报价、预约免费设计、点击领取设计方案、领取100+装修效果图、下单抵2000元费用等。
突出展示装修风格、价格优势、主材优势、设计师实力、客户案例、服务承诺等内容,注意要具体展开,尽量有理有据。
(装修风格)
设计师实力
(主材优势)
(客户案例)
(服务承诺)五、公司介绍
(联系方式)
(门店数量)
(用户量+荣誉+大公司合作)
优化秘诀背下来,优化技巧学起来,广告成本速降不是梦!家装行业的广告主,优化套路赶快用起来!
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2022-03-08
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